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吸尘器线下现低价冲量,科沃斯莱克紧追之下,戴森地位依旧难撼 原创

2020-02-02 09:00:35      来源:幸运快3     

[幸运快3读数据] 根据奥维云网数据,2019年全年吸尘器线下市场整体量涨额跌,销售量增长6.05%,销售额下降0.99%。从数据中可以看出,尽管销量有着较大幅度的同比增长,但销额却有着同比下降,低价冲量趋势明显。

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品牌方面,销额Top1品牌为戴森,市场占比44。16%,同时,在增长方面也较高,同比增长2。91%,科沃斯占比15。31%位居第二,第三名莱克占比11。74%;销量Top1同为戴森,占比27。52%,同比增长1。6%,第二名科沃斯市场占比15。25%,同比增长1。34%,第三名惠而浦市场占比4。28%,同比增长4。28%。

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可以看到,吸尘器线下市场中,戴森仍然有着较大的优势,尤其在销售额方面,以较大的优势稳坐第一名的位置,在销量方面也有着相对较大的优势,短时间内,戴森的市场地位难以被撼动。科沃斯排在量额第二名,有着一定的优势,但仍难对戴森造成足够大的威胁。

同时可以看到,销额占比较高的品牌在均价方面有着同比下降或不变,这也造成整体市场量涨额跌的局面,随着吸尘器产品的不断普及,低价产品或许会更受青睐。

接下来看产品价格趋势。

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销量方面,2019年吸尘器线下市场中799元以下这一价格区间的产品占比最高,为20.01%,这一价格区间小幅度增长,为0.66%;1500-1900元价格区间占比也较高,15.42%,这一价格区间也成为同比增长最高的区间,同比增长6.03%,2000-2499价格区间同比增长也较高,为3.86%。

可以看到,吸尘器线下市场低价产品相对热销,尽管1500-2499元区间同比增长较高,但由于低价产品的占比较高,与更高价格区间的产品同比下降较多,难以拉动整体市场增长,均价下降导致市场量涨额跌。

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销额方面,3000-3999元价格区间占比较高,为22.29%,这一区间下降幅度最大,为同比下降4.78%;2500-2999元区间为占比第二,为17.81%,同时这一价位同比下降幅度较大,为下降4.1%;而1500-199元是同比增长最高区间,同比增长5.77%。

结合销量数据来看,尽管市场主力仍为3000-3999元这一高价区间,但由于较大幅度的下降,而较低价格区间有着较高的同比增长,整体销额因此同比下降,这一现象或许会在2020年持续。

接着看产品类型趋势。

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销量方面,推杆式产品占比最高,达到42。74%,同时拥有10。37%的涨幅,机器人产品占比较高,为21。83%,同比增长0。45%,卧式产品有着最高的同比下降,为11。78%;销额方面,同样推杆式产品占比最高,为58。08%,同样为同比增长最高,为9。39%,同比下降最高的为立式产品,为5。46%。

可以看到,推杆式产品为市场的量额主力产品,并且有着较高的同比量额增长,但同时可以看到,推杆式产品均价下降相对较高,正是由于推杆式产品的均价下跌,带来市场的变化,而机器人式吸尘器产品在2019年中均价变化不大,在量额方面的变化也较小,机器人式产品进入平稳发展阶段。

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畅销机型中,销量、销额Top1均为戴森,第二名均为科沃斯,销额第三名仍为戴森产品,而销量则为海尔产品。但戴森在Top50产品中占比并不高,销额数据中,莱克、科沃斯各占13个,戴森仅为4个;销量数据中,莱克、科沃斯各占11个,戴森仅为3个。

可以看到,尽管戴森在Top50中占数量并不多,但较高的均价以及单品的强势表现,使得戴森在市场数据中较为突出,这之中也可以看到其他品牌热销产品的均价差距,短时间之内戴森的市场地位难以被改变。

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最后看市场级别数据。销量方面,所有级别市场均有同比增长,其中T3-T4级别市场同比增长较高;而销额方面,T1级别市场有着同比下降,而其余级别市场均有不同程度的同比增长,同样为T3-T4级别市场同比增长较高。

幸运快3认为,随着吸尘器产品的普及,整体市场都将受到低价化的影响,分级市场销量数据数据和中可以看到,T1市场已经出现销量的同比下降,而T3-T4级市场正在进行普及,品牌需要对产品进行进一步的创新优化。(幸运快3原创,转载务必注明“来源:幸运快3”)


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幸运快3(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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