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丁少将:控诉QLED虚假宣传 LG的打击目标不仅是三星 原创

2019-10-08 11:22:59      来源:幸运快3      作者: 丁少将

[幸运快3述评] 三星和LG,韩国两大电子巨头,如今矛盾趋于激化。继先后相互指责对方的8K电视存在技术瑕疵之后,LG日前更是向韩国公平贸易委员会(FTC)发起,指责三星的拳头产品QLED电视存在虚假宣传。

LG电子表示,三星电子违反了《广告法》,因其宣传的QLED电视实际上是使用LED背光的液晶电视。

熟悉电视行业的人都知道,三星力推QLED并非是一个刚露头的新技术,其在市场上出现已经三四年时间,但为何此时LG才对QLED电视发难呢?

在解释这一问题之前,先带大家了解一下什么是QLED技术。QLED是Quantum Dot Light Emitting Diodes的缩写,是将量子点(Quantum Dots,一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体,是一种粒径不足10纳米的颗粒)制作成量子点薄层,并将该层置入于液晶显示器的背光模组中,从而制造出显示画质相比普通液晶更好的一种显示技术。

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值得关注的是,目前已上市的QLED 电视还不是QLED 电视的终极形态,只是在液晶电视背光源上增加了量子点薄膜提升了色域、亮度等指标。按照三星的技术规划,未来QLED电视的终极形态是要和OLED一样,做到无背光化的电致发光。

具体来说,未来的QLED电视将不再采用传统蓝光通过量子点薄膜产生白光照亮液晶萤幕,而是通过电驱动使量子点本身发光并通过混色产生图像,不再需要液晶、薄膜等模块,完全省去背光单元。

也就是说,QLED其实是要和OLED殊途同归,走上完全自发光的道路。不过,饭要一口一口吃,当下的QLED还做不到自发光,只能说是液晶技术的升级技术。因此,LG指责三星用一个升级性的液晶技术包装成换代技术QLED是虚假宣传,也有一定的道理。

从技术层面来看,LG的说法有一定依据;而从动机来看,LG则更是有理由。要知道,LG电子和LG显示(LGD)都是OLED电视阵营的核心力量,目前全球唯一能够量产OLED电视面板的企业就是LGD,打击以三星为首的QLED电视阵营,赢得高端电视和未来市场的卡位战,LG和LGD可谓动力十足。

唯一有悬念的就是时间了。如上所述,QLED并不是今年才推出来的,LG为何此时才予以高调打击呢?笔者认为,主要原因有两个:

一是面板产业遭遇周期性下行压力,LG的老大哥LGD需要OLED做出更大的财务贡献。

在中国大陆面板产能大量释放以及终端市场需求萎缩的情况下,大多数面板企业都面临经营压力,缩减产能、裁员、亏损、破产等消息不绝于耳,在这样的严峻形势下,LGD急切期待OLED产业快速成长起来,以在长期重资源投入之后进入产业回报期。而QLED在三星的推动下日益壮大,对OLED形成了直接的战略和战术威胁,LG替老大哥LGD出手打击三星QLED,也就不难理解。

二是LG电视本身境遇不佳,通过与三星的直接对垒,在拉抬市场热度的同时能够对同为QLED阵营的TCL形成打击。

根据群智咨询(sigmaintell)的统计数据,2018年全球平板电视出货第一的是三星电子,出货量为3995万台;TCL则首次超越LG,出货量为2785万台。LG被中国厂商压制继续延续到了2019年。截至2019年6月30日,TCL电子全球电视机整体销量达1553万台,同比增长17。9%,继续力压LG稳居全球前二。不夸张地说,如果LG不能利用OLED技术和产业链资源实现市场翻转,恐怕接下来还会被更多中国品牌超越。尤其是已经超越LG的TCL,其也是QLED阵营的核心力量,打击三星的QLED实际上也是在攻击TCL和TCL集团旗下的面板企业华星光电,LG此举能够起到一石二鸟的作用。

观察来看,LG此时控诉三星QLED虚假宣传,既有在面板产业下行压力下为老大哥LGD拉抬OLED产业声势的目的,同时也有打击全球彩电市场两大劲敌三星和TCL的目的。至于效果如何,我们不妨拭目以待。(本文为产经观察家丁少将原创,转载务必注明出处。)

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