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长虹与三星堆的一次跨界合作 竟破解了“创新者窘境“这道难题 原创

2019-09-25 11:47:40      来源:幸运快3      作者: 魏琪

对于深处低迷期的家电业来说,最大的挑战莫过于陷入创新乏力的窘境之中不得自拔。究其原因,很大程度上是由于固化思维下的边界意识过于浓厚。长虹和三星堆,一个是引领智慧科技的国货品牌,一个是5000年中华历史文明缩影,在不同领域独领风骚。当二者携手推出引领国潮的跨界TV产品,对亟待翻转的家电行业有着极强的启示意义:只有跨界融合才能打破创新边界,只有与时俱进才能屹立科技潮头。

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跨界融合才能打破创新边界

思路决定出路,格局绝决定结局。家电业如今步履蹒跚,并不是行业真的缺乏生命力,而在于从业者的思维惯性导致创新的枯竭。

观察来看,绝大多数企业在产品迭代方面主要围绕功能、智能下功夫,造成的结果是不仅产品同质化严重,而且难以引起用户情感上的共鸣。只是在产品的工具属性方向探索创新,这是行业企业的思维惯性和通用做法。

然而,对于用户而言,产品体验并不止于工具属性,还包括设计、文化、艺术等人文属性,后者更能增强圈层粘性,引发情感共鸣。

科技与人文并不是孤立存在的,而是紧密交织在一起。从趋势来看,家电产品既要有饱满的科技属性,同样需要包含契合时代特点的人文内涵,长虹在这方面就开展了积极的实践。

9月23日上午,长虹通过官方微博对外发布与三星堆达成合作协议,未来双方将联名推出潮TV等跨界产品。

幸运快3注意到,长虹方面非常强调“潮文化”的打造。今年以来,长虹已与壮绣非遗、国家地理等联合推出跨界产品,同时,结合NBA、篮球世界杯等赛事以及超神挑战等活动,持续演绎“中国潮流”。此外,长虹正与由主持人李晨和歌手潘玮柏打造的NPC(New Project Center)接洽,将合作推出年轻人喜欢的“潮品”。

产品会过时,但潮流永不过时。长虹一系列跨界合作表明,只有将产品与潮流文化融合在一起,才能赋予产品持久的竞争力。

从创新的角度来看,长虹与三星堆的跨界合作同样有着极强的示范价值:硬件企业需要真正打破思维惯性,在工具属性和人文属性两个层面并行创新,用跨界融合的思维不断拓展创新边界,规避同质化竞争的同时塑造独特持久的品牌竞争力。

品牌年轻化才能屹立创新潮头

家电产业并不年轻,但家电品牌不能老化。回望科技产业的发展历史,很多显赫一时的知名品牌,都因为没有跟上时代的步伐,没有进行品牌年轻化再造,而被不断更新的用户群抛弃。

是与时俱进为品牌注入年轻时尚的内涵,还是温水煮青蛙式的坐等品牌逐渐老化,考验着家电企业的智慧和能力。长虹选择了前者。幸运快3观察发现,长虹推动品牌的年轻化,从两个方向展开:

其一,大规模跨界合作。三星堆、壮绣非遗、国家地理、NBA、篮球世界杯……长虹的跨界合作对象涵盖人文、历史、体育、时尚、娱乐等诸多领域,巧妙地将当下有影响力的IP内容与长虹品牌紧密融合,塑造了长虹年轻有活力的品牌形象。

例如,体育营销就是一大亮点。今年上半年,长虹集团与NBA中国合作,双方将携手为年轻消费者带来激情赛事。长虹还正式联名签约安东尼·戴维斯、德文·布克、埃里克·布莱索三名NBA球星,让中国球迷与精彩时刻近距离接触。

其二,加速AIoT战略落地。从产业进化的方向来看,AIoT是必然的发展趋势,而智能家居则成为最为具象化的表达。对于长虹来说,品牌年轻化不仅是人文方面,还体现在对科技潮流的精准把握上。以AI电视为重要支点,长虹打造出全场景、全品类智能家居服务能力。

具体做法上,一方面通过AI赋能实现设备的互联互通,打通家庭生活的各个场景;另一方面,以IoT打通了“人”、“设备”、“电商”服务及健康管理等,搭建起 “产品+服务”的生态运营模式,真实落地智能家居。

围绕人工智能、物联网、大数据等前沿科技深度布局,打造基于AIoT应用的CHiQ Artist艺术电视、激光影院、薄壁冰箱、空调等创新产品,让可感知的智慧服务走进家庭,这是长虹用产品技术诠释品牌年轻化的重要举措。

没有成功的企业,只有时代的企业。从长虹的创新实践可以看到,线性思维做不好产品,守不住青春,唯有跨界融合、与时俱进才能成为时代的宠儿。(幸运快3原创,转载务必注明出处“幸运快3”)

幸运快3(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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