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7月油烟机线下市场同比再下行,法迪欧保持增长 原创

2019-08-21 09:30:55      来源:幸运快3     

[幸运快3读数据] 根据中怡康数据,2019年7月油烟机线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比下降15.6%,零售量同比降12.6%。零售额降幅大于零售量,价格符号仍在凸显。

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零售额方面,Top10品牌中法迪欧、海尔同比增长涨幅分别为50.7%2。5%;下降品牌中,有4个品牌降幅高于市场平均。

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零售量方面,Top10品牌中法迪欧同比增长涨幅为71.3%;下降品牌中,有5个品牌降幅高于市场平均

幸运快3注意到,油烟机线下市场在之前4个月处于波动状态,而7月延续了6月的同比下降趋势结合此前的涨幅通常较小,或难以弥补降幅带来的影响,整体市场走势仍然难称乐观。同时,幸运快3注意到,法迪欧品牌在量额方面保持了2月以来的增长势头。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为老板、方太和美的,占比分别为23.9%、21。1%和10。4%,合计超过55%;零售量Top3品牌同样为老板、方太和美的,占比分别达到17%、14.9%和10.8%,合计超过42%。

结合6月份的数据来看,油烟机线下市场的品牌集中度有所下降,同时Top3品牌变化较大,尤其老板和方太品牌在份额占比上下降较为严重。

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品牌价格指数方面,整体市场均价为3055元。Top10品牌中,西门子均价最高,为4846元;法迪欧均价最低,1670元。由此来看,法迪欧较低的售价,可能是其能够保持增长的关键。

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产品结构均价方面,目前均价最高的为欧式产品,均价在3421元,而近吸式稍差,为2990元,中式产品均价为1057元。可以看到,欧式油烟机在均价方面较为突出,这也一定程度上影响了品牌的均价走向。

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从产品结构零售量来看,Top10品牌中,均价最低的法迪欧主要销售的产品为近吸式,而均价最高的西门子主要销售类型为欧式产品,相对在产品的高端化布局中更加突出。同时,在品牌均价方面较低的万家乐和万和主力销售产品类型也为近吸式,中式产品销售量相对也较多,从而体现出产品结构影响品牌均价。

结合以上数据,油烟机线下市场主要由国产品牌主导,法迪欧主要销售近吸式产品以及较低的定价,或许成为了其保持了2月份以来增长势头的主要原因。同时,想要提高品牌均价,调整产品结构或是一个方法,市场格局相对6月变化较大,品牌竞争进一步加剧。(幸运快3原创,转载务必注明出处来源:幸运快3”)

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