幸运快3

滚动新闻
当前位置: > >文章详情

小红书推直播功能欲完善内容体系,重分享未必要“轻”变现 原创

2019-06-17 13:14:13      来源:幸运快3     

[幸运快3述评]近日,小红书方面表示,为了让内容创作者可以实现实时深度互动,会定向邀请部分达人参与测试直播功能。

幸运快3直播业务近年来愈发收到电商业青睐。据了解,淘宝在2016就上线了淘宝直播,在2018年淘宝直播整体带货规模达千亿,平台的日直播场次已经超过6万场。这从一个侧面表现出直播电商正逐渐成为一种高粘性、高转化的带货形式。

未命名_副本.jpg

淘宝直播屡屡创下佳绩,这也让不少其它玩家纷纷加入。以直播+电商模式完善生态建设,小红书也开始了这样的探索。

或令外界没有想到的是,小红书方面表示,小红书直播的核心内容是“生活方式分享”,并为用户提供有价值的互动。

既然分享和互动是小红书直播的目的,那么小红书应该是希望直播成为一种流量工具,获取新客,提高用户粘性和使用时长,而并非像淘宝直播一样主要作为“带货”工具。

据了解,目前小红书的直播功能入口在发现页的信息流滑动中出现,原小红书笔记配图的右上角位置会显示红底白字的“直播中”字样,目前小红书直播间功能暂时较为简单,除了视频信号,直播间能看到的只有个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等6项基本信息,没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。

这也可以看出,小红书对于“电商变现”或仍有一定顾虑。

今年开始小红书曾涉及“内容”质量问题,对此小红书重点“整治”了一番,“送别”近七成的“达人”,这让社区氛围有所好转。此次布局直播业务,小红书应该还是希望保持现有的社区调性。

不过,对于内容平台来说,变现始终是无法绕过去的问题。

小红书对于变现应该是有预期的,但另一方面目前似乎又陷入担心破坏平台生态和用户体验的矛盾中,这样的“纠结”态度,或许很难让其更快速的发展,它需找到一条三方都能接受、同时也能让平台更好实现商业变现的道路。

电商直播看起来是不错的选择。

事实上,直播已成为内容平台在电商方向新的发展增长点。据了解,腾讯在今年3月份对外公布了新一轮直播计划,定向邀请少量微信公众号主测试“腾讯直播”。数据显示,在微信公众号直播的测试中,“女神进化论”在1小时的时间中得到4212人订阅,实时观看人数1363人,完整观看人数占总人数的28%,小程序店铺的下单转化率则达到了48.5%,而通常在内容驱动平台的电商转化率做到5%已属不易,可见电商+直播的新模式对以内容为主的微信公众号来说,在变现方向有着不小的提升。

不过,小红书自诞生以来最擅长的领域是内容运营,自己曾多次试水电商领域,但供应链能力仍待完善,同时由于近期的“内容风波”,推出直播业务表示为完善内容体系也属正常。

小红书此次布局直播业务,其实未必不可以将眼光放在变现上:

首先,目前小红书的变现手段基本仅为广告,这对于日活达到亿级的小红书来说,后续可能会再次面临广告内容多破坏内容生态体系的问题。

其次,抖音、快手等平台都已经证明了直播+电商的可行性,相比传统变现手段,直播+电商的方式对于内容平台来说效果更好,因此在内容平台竞争日益激烈的今天,小红书需要尽快找到变现方式提升“自我造血”能力,才更可能在接下来的较量中突围。(幸运快3原创,转载务必注明出处“幸运快3”)

幸运快3幸运快3(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji。com

声明:本站原创文章文字版权归幸运快3所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表幸运快3立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


幸运快3技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512